نوشته‌ها

تولید محتوا و سئو: چرا و چگونه مکمل یکدیگر هستند

همواره تولید محتوا و سئو موجب سردرگمی شده اند. این سردرگمی از این نشات می گیرد که تناسب تولید محتوا و سئو چیست؟ آیا مکمل هم هستند؟ آیا در تقابل با یکدیگرند؟ اگر چنین است، آیا می توان آنها را با هم همراه کرد؟

در پست های قبلی توضیح داده ایم که تولید محتوا و سئو دست در دست هم قرار دارند. با هم کار می کنند و با هم تناسب دارند. در این پست چرایی این امر را توضیح می دهیم که چرا سئو در واقع تولید محتوا و برعکس است.

مسئله: تولید محتوا و سئو یکپارچه نیستند.

چیستان مسئله این است که تولید محتوا و سئو از هم جدا هستند، به گونه ای که گویی آنها دو چیز بسیار متفاوت هستند. با این وجود حقیقت این است، که آنها با یکدیگر هم پوشانی دارند، منسجم هستند و مخلوط می شوند. برخی تصور می کنند که تولید محتوا نیاز به سئو را از بین می برد.

به این عناوین نگاه کنید:

google-serp-content-marketing

منطقی نیستند.

چگونه ممکن است «تولید محتوا به طور کامل از سئو پیشی بگیرد؟» در حالی که تنها راه تولید محتوای موفق وجود سئو است؟ چگونه می توان این دو را از هم بدین صورت جدا کرد؟

خوشبختانه، در این سردرگمی صدای عقل غلبه می کند. متخصصان متوجه این قطع ارتباط شده اند و تلاش می کنند که ارتباط تولید محتوا و سئو را نشان دهند.

با این حال این اشتباه همچنان ادامه دارد. یکی از مقالات مشهوری که باعث تداوم این تصور اشتباه شده است در روزنامه گاردین منتشر شده است و عنوان می کند که: «به نظر می رسد گوگل از دوست قدیمی خود، سئو، خسته شده است و به جای آن در حال توجه به کودک جدیدی به نام تولید محتوا است.

این قیاس زیبا است، اما دقیق نیست. این گونه نیست که تولید محتوا و سئو دو نفر مختلف باشند. با حفظ همان قیاس می توان گفت که تولید محتوا و سئو در واقع دو شخصیت از یک فرد هستند.

بنابراین این مشکل در قطع ارتباط بین تولید محتوا و سئو نهفته است. اکنون زمان پیوند دهی این دو است. تنها بدین صورت است که در هر دو جنبه تولید محتوا و سئو موفق خواهید بود.

حقیقت: تولید محتوا و سئو تا حد زیادی با یکدیگر همپوشانی دارند.

زمانی که تلاش می کنید ادغام تولید محتوا و سئو را درک کنید، به آنها بدین صورت فکر کنید.

نخست، باید به تصور نادرست از تولید محتوا و سئو اشاره کنیم. این اشتباه است:

seo-vs-content-marketing

تصور درست این است:

seo-vs-content-marketing-2

 

آنها با هم همپوشانی دارند.

بین تولید محتوا و سئو تفاوت وجود دارد.

بله، تولید محتوا و سئو در برخی جنبه ها با هم متفاوت هستند. و در حالی که آنها با هم در برخی حوزه ها افتراق دارند، باز هم نمی توانید بگویید که به طور کامل از هم جدا هستند.

به جای دنبال کردن تمام تفاوت های ریز بین این دو، بهتر است به این تفاوت های بنیادی اشاره کنیم:

  • سئو محدودتر و فنی تر است.

  • تولید محتوا گسترده تر و جامع تر است.

در این حوزه ها این دو همگرا می شوند:

  • برای اجرا کردن سئو به صورت گسترده تر باید تلاش های فنی خاص آن را به تولید محتوا هدایت کنید.

  • در مقابل، تنها راه برای اطمینان از تولید محتوای موفق اعمال روش های سئو در پیاده سازی آن است.

چگونه تولید محتوا و سئو با هم هستند.

راه دیگر برای نگاه کردن به آن این است: سئو نیاز ایجاد می کند. تولید محتوا این نیازها را برطرف می کند.

به آن به عنوان مکالمه ای بین دو نفر فکر کنید.

hello-my-name-is-SEO

سئو الزامات را ذکر می کند. تولید محتوا آنها را برآورده می کند.

اکنون نحوه مکمل بودن تولید محتوا و سئو را برای یکدیگر نشان می دهیم.

در هر یک از موارد زیر، دقیقا نشان می دهیم که سئو به چه چیزی نیاز دارد و چگونه تولید محتوا آنها را برآورده می کند.

سئو خواستار محتوا است. تولید محتوا، همان محتوا است.

چیزی تحت عنوان سئو بدون محتوا وجود ندارد. شما به کلمات، مقالات، مواد، کلمات کلیدی، و تفسیر نیاز دارید. شاید گفتنش کلیشه ای باشد اما محتوا پادشاه است. دیگر در این مورد بحث نمی کنیم. محتوا توریست صنعت سئو است.

و تولید کردن محتوا در مورد چیست؟ در مورد محتوا است. کاربرد عملی سئو (محتوا) ماده اصلی تولید محتوا است.

هنگامی که سئو فریاد می زند: «به مطالب بیشتر نیاز داریم!» تولید محتوا پاسخ می دهد: «خیالت راحت! درستش می کنم.»

سئو خواستار کلمات کلیدی است. تولید محتوا به معنی استفاده از کلمات کلیدی است.

این یکی دیگر از ویژگی های سئو است: کلمات کلیدی.

هیچ کس نمی تواند با این امر مخالفت کند که بخش مهم سئو کلمات کلیدی است – تحقیق در مورد آنها، استفاده از آنها، و ردیابی رتبه بندی خود در SERPs.

چگونه می توان استفاده از کلمات کلیدی را اعمال کرد؟

به آن تولید محتوا می گویند. تنها راهی که می توانید از کلمات کلیدی خود استفاده کنید به کارگیری استراتژیک آنها در طول مطالب است. تولید محتوا شامل محتوای درجه یک، نوشته شده برای انسان، و استفاده از کلمات کلیدی هدف می شود.

بدیهی است، اگر بر پر کردن صفحه با کلمات کلیدی و بهینه سازی بیش از حد اصرار کنید پاندا شما را جریمه می کند. اما وقتی تولید محتوا و سئو کار خود را هماهنگ با یگدیگر انجام می دهند، همه چیز خوب خواهد بود.

سئو خواستار بک لینک است. تولید محتوا بک لینک ها را معرفی می کند.

سئو درباره لینک بک ها رویا پردازی می کند- لینک دادن DA 98  به سایتتان. این رویای سئو تنها در صورتی به حقیقت می پیوندند که از طریق تولید محتوا، محتوای خوبی تولید کرده باشید.

می توانید با قرارداد بستن با سازمان های ساخت لینک، این کار را انجام دهید. برخی معتبر هستند، برخی نه.

اما بهترین راه برای ساخت لینک انتشار محتوای بسیار جالب است. بعد صبر کنید تا افراد به آن لینک بدهند. این امر راه حلی واقعی برای موفقیت مستمر در سئو است.

اگر می خواهید این جزء مهم از سئو را در اختیار داشته باشید، باید این عنصر ضروری تولید محتوا را داشته باشید.

تنها راه به دست آوردن لینک بک این است که محتوای شما ارزش لینک بک دادن را داشته باشد.

سئو خواستار بهینه سازی فنی آنی است. تولید محتوا به UX نیاز دارد.

پیش بینی می کنیم که برخی از متخصصین سئو هنوز هم با این امر، حداقل با بخشی از آن، مخالف باشند.

دلیل این مخالفت این است. سئو در مورد چیزی فراتر از مقالات، کلمات کلیدی، و لینک بک ها است. سئو در مورد بهینه سازی robots.txt، افزایش ابرداده، استفاده از تگ های مناسب، و ساخت یک نقشه سایت استراتژیک است. و به طور کلی مسائل فنی مانند اینها است.

بله، همین است. و، بله، این ها به تولید محتوا مربوط هستند.

این بهینه سازی فنی به نفع کاربران انجام می شود. درست این است که به این بهینه سازی ها از منظر تجربه کاربری (UX) فکر کنید. این اجزا سئو فنی در جهت خدمت به کاربران و بهبود مطالب شما به وجود آمده اند.

باز هم، ارتباط بین سئو و محتوا حل نشدنی است. چرا یک نقشه سایت خوب می خواهید؟ در این صورت افراد راحت تر می توانند مطالب شما را بیابند و ردگیری کنند. چرا می خواهید یک فایل robots.txt بهینه سازی شده داشته باشید؟ بنابراین موتورهای جستجو بهتر می توانند در سایت شما بخزند، و در این صورت خوانندگان بهتر می توانند محتوای شما را ببینند. چرا برچسب های درست در مکان های مناسب می خواهید؟ در این صورت مطالب می توانند نمایه سازی ستاره ای دریافت کنند، نتایج جستجوی دقیق و خوانندگان بیشتری برای محتوای خود داشته باشید.

سئو خواستار خروجی مداوم است. تولید محتوا مستلزم تداوم است.

گوگل مطالب تازه را دوست دارد. اگر متخصص سئو باشید، می دانید که مطالب تازه به سرعت ایندکس می شوند و بالاتر از محتواهای قدیمی کم ارزش در SERPs ثبت می شوند. هنگامی که مطالب تازه در سایتی با اقتدار تاریخی ظاهر می شوند، می توانید مطمئن باشید که SERP بهبود یافته دریافت می کنید.

سئو خوب، به معنی خروجی مداوم محتوا است. خروجی مداوم بدان معنی است که شما در حال انجام تولید محتوا هستید و این کار را درست انجام می دهید. چیزی غیر از این نیست.

تولید محتوا فعلی مداوم است. قرار نیست آن را یک باره انجام دهید و بعد دست بکشید. باید دائما این کار را انجام دهید.

در اینجا تولید محتوا و سئو دوباره همگرا می شوند.

نتیجه گیری

می توان بحث را همین طور ادامه داد. اما به طور کلی سئو در واقع همه چیز در مورد تولید محتوا است. و تولید محتوا همه چیز در مورد سئو است. در ادامه ذکر این دو مطلب ضروری است.

  1. شما متخصص سئو نخواهید بود مگر اینکه محتوا تولید کنید و برعکس. نمی خواهیم به شما سخت بگیریم، به خصوص اگر خود را به طور جداگانه یکی از این دو تعریف می کنید. اشکالی ندارد و می توانید عناوین خود را حفظ کنید. نکته این است که سئو به تولید محتوا و برعکس نیازمند است. بخش های متفاوت با مسئولیت های متفاوتی وجود ندارد. یک متخصص سئو به نحوه تولید محتوا و تولید کننده محتوا به کار با سئو نیاز دارد. بهتر است این دو شغل با هم ترکیب شوند.
  2. کمپین سئو شما شکست خواهد خورد مگر اینکه به تولید محتوا توجه کنید و برعکس. واضح است که تولید محتوا در صورتی موفق است که با ویژگی های سئو همراه باشد. به آن این طور نگاه کنید: محتوای شما به هیچ دردی نمی خورد مگر اینکه مردم آن را جستجو کنند و بیابند. برای محقق شدن این امر به سئو نیاز دارید. آنها را در کنار هم قرار دهید. هر یک جداگانه مهم هستند. در کنار هم مانند دینامیت هستند.

تلاش های شما در راستای سئو و تولید کردن محتوا چگونه یکدیگر را تکمیل می کنند؟ نظرات خود را با ما در میان بگذارید.

منبع

kissmetrics